La innovación en las prácticas sociales y la sostenibilidad medioambiental marcarán las pautas empresariales a seguir en los próximos años. Todo para lograr un nuevo modelo global de desarrollo sostenible. Así lo explica el catedrático de Organización de Empresas de la Universidad de Oviedo, Camilo Vázquez Ordás. El asturiano ha estado la semana pasada en Santiago, participando en una jornada organizada por Feuga y la Fundación Bankinter.

Pregunta: ¿Qué se entiende por globalización inteligente?

Respuesta: Desde mi punto de vista, este concepto no está demasiado formalizado. Entiendo que debería ser el proceso que estamos viviendo, donde se debe producir una transferencia de riqueza que impida que el mundo subdesarrollado siga siéndolo. Un equilibrio en la redistribución de rentas a nivel global.

P: Se habla mucho de innovación social ¿A qué retos se enfrenta?

R: A día de hoy, deberíamos hablar de responsabilidad social, en vez de resonsabilidad social corporativa, porque debería implicar a empresas privadas e instituciones públicas. Entiendo que eso debería ser el proceso de innovación social. Ahora mismo, constituye un reto y está directamente relacionada con la globalización inteligente.

P: ¿Qué estrategias deben seguir las empresas para logran un mejor modelo e organización social y económica?

R: Creo que deben comprometerse más con el entorno en el que operan, que es el principio básico de la responsabilidad social. Hay que reconocer más grupos de interés que los accionistas o directores de las empresas, como la sociedad en su conjunto, y tener en cuenta que sus intereses son legítimos y, en algunos casos, extrictamente necesarios, como en medio ambiente. El riesgo es tan grande que creo que deberíamos tenerlos en cuenta.

El medio ambiente y las empresas
P: ¿Qué papel jugará entonces la sostenibilidad en estas nuevas estrategias?

R: No se si estamos ante un modelo que no es sostenible desde el punto de vista medioambiental, creo que nadie lo sabe. Hay estudios en los dos sentidos. Lo que sí pienso es que el riesgo de que eso sea así es tan grande que debemos tenerlo en cuenta. La sostenibilidad no está incluída en el balance del modelo económico. Creo que la posibilidad de que sea un riesgo real es lo suficientemente importante para tenerla en cuenta. Hay que modificar el modelo económico e incluirla. Es un reto al que no debemos dar la espalda.

P: ¿Por qué modelos de negocio se debería apostar en los próximos años?

R: Creo que se deberían tener en cuenta este tipo de planteamientos. La demanda social y el riesgo son lo suficientemente importantes y el componente mediático que se está observando es cada vez más claro. Se dedique a lo que se dedique cualquier entidad deberá tener en cuenta este tipo de aspectos, porque sino irá sufriendo una paulatina exclusión del mercado. Por ejemplo, a día de hoy, la normalización en calidad no garantiza nada, porque ya lo hace todo el mundo. Creo que esto va a seguir la misma tendencia.

P: ¿Opina que las empresas españolas están preparadas en estos aspectos?

R: España ocupa una posición bastante importante en la implantación de este tipo de prácticas. De hecho, en el último ranking de una consultora alemana bastante prestigiada, España es el tercer páis de Europa en prácticas de responsabilidad social corporativa, por delante, por ejemplo, del Reino Unido, y sólo por detrás de Luxemburgo y Suecia. Aún así, hay un vacío importante, especialmente en las pymes. Pero de momento estamos bastante bien posicionados.

P: ¿Y Galicia?

R: No hay datos a nivel autonómico. Entiendo que las empresas gallegas estarán bien posicionadas, ya que hay algunas bastante punteras.