domingo. 15.12.2019 |
El tiempo
domingo. 15.12.2019
El tiempo

Alibaba vólveo a facer e supera a súa propia marca no Día do Solteiro

Día do Solteiro en China. EFE
Día do Solteiro en China. EFE
Un total de 15 marcas excederon os 143 millóns de dólares en vendas nunha soa xornada

Alibaba volveuno a lograr e, por undécimo ano consecutivo, conseguiu superar as súas vendas a través de internet nunha soa xornada, o Día do Solteiro, que se consolida como a festa de ouro para os comercios de China e o evento comercial do ano para os cidadáns do xigante asiático.

No día 11 do mes 11, a compañía chinesa ha logrado vendas por valor de 268.444 millóns de yuans (uns 38.379 millóns de dólares), un 26 % máis que o ano pasado.

Con datos aínda provisionais, Cainiao, a empresa de mensaxería do grupo, procesou un total de 1.300 millóns de ordes de produtos.

A maioría da cantidade vendida (38.400 millóns de dólares) foi procesada por Alipay, a plataforma de pago creada pola compañía que agora pertence a Ant Financial, socia de Alibaba.

A oda ao consumo pechouse a media noite cun evento na sede da compañía en Hangzhou

Un total de 15 marcas excederon os 143 millóns de dólares en vendas nunha soa xornada, entre elas as tecnolóxicas Apple e Bose, as firmas de beleza L'Oréal e Estée Lauder ou as marcas de roupa Levi's e Nike, que se converteron nas favoritas dos chineses.

Con todo, estas cifras non son do todo certeiras xa que moitos dos pedidos terminan sendo devoltos polos usuarios, que teñen sete días para devolver os produtos sen ningún motivo, un tempo tras o que Alibaba non ofrece o dato de vendas confirmadas.

A oda ao consumo pechouse a media noite cun evento na sede da compañía en Hangzhou (este de China), no que participaron varios directivos de Alibaba.

Este é o primeiro ano no que o fundador Jack Ma, un dos homes máis ricos de China, non senta na cadeira de director xeral, un cargo hoxe ocupado por Daniel Zhang.

Tras semanas publicitando a data e con cada vez máis preventas que acaban esgotando os produtos

O festival, que xurdiu en 2009 coa participación de só 27 comercios e unha recadación de apenas 52 millóns de yuans, contou este ano coa participación de máis de 200.000 marcas de 79 países.

A compañía de Ma soubo sacarlle proveito hai once anos a unha data chea duns, 11.11, que os chineses -sempre supersticiosos coa numeroloxía- comezaron a celebrar na década de 1990 como a antítese a San Valentín, o día para homenaxear aos sen parella.

E, co xigante do comercio electrónico como abanderado principal, a data converteuse na xornada de ouro para as vendas online, tanto para a compañía como para outras plataformas de venda que se subiron ao carro estes anos.

E tamén para os negocios físicos xa que, aínda que a maioría das compras prodúcense a través de internet, na política do Grupo Alibaba está o estar cada vez máis presente en tendas físicas.

Aínda que a maioría das compras realízanse en China, tamén hai transaccións internacionais

Para facer unha comparativa, durante as 24 horas Día do Solteiro ou Dobre 11, adoitan producirse máis do dobre das vendas do 'Venres Negro' ('Black Friday') e do Ciberlunes ('Ciber Monday') xuntos, os días nos que os comercios de Estados Unidos lanzan as súas ofertas.

Tras semanas publicitando a data e con cada vez máis preventas que acaban esgotando os produtos antes sequera de que chegue o día, ás doce en punto da pasada noite activáronse as promocións e millóns de chineses puxéronse a comprar todo aquilo que levaban semanas acumulando nos seus carros virtuais.

Só no primeiro minuto lográronse vendas por valor de 1.000 millóns de dólares. Nos cinco primeiros, alcanzouse a cifra de 4.300 millóns de dólares en vendas en plataformas como Taobao ou T-Mall, as máis populares do grupo.

Aínda que a maioría das compras realízanse en China, tamén hai transaccións internacionais xa que a compañía está presente noutros países grazas á súa plataforma AliExpress.

Os ingresos a través das sesións feitas no portal de venda de Taobao (o máis popular) multiplicáronse por catro

E tamén no sueste asiático, grazas á plataforma Lazada que opera en lugares como Singapura, Malaisia, Tailandia, Indonesia, Filipinas ou Vietnam.

Ademais, este ano Alibaba buscou potenciar o festival noutros países como España, onde por primeira vez os vendedores locais de AliExpress poden sumarse á campaña de promocións.

Neste ano quíxose fomentar especialmente as plataformas de emisión de vídeo en directo ('streaming') coas que conta a compañía e que aparecen dentro dos portais de venda, na que famosos e non tan famosos anuncian os produtos e animan á xente a compralos.

O éxito destas plataformas é tal, apunta a empresa, que os ingresos a través das sesións feitas no portal de venda de Taobao (o máis popular) multiplicáronse por catro durante o ano pasado ata alcanzar os 15.100 millóns de dólares. 

Alibaba vólveo a facer e supera a súa propia marca no Día do Solteiro
Comentarios