lunes. 23.11.2020 |
El tiempo
lunes. 23.11.2020
El tiempo

Zara e Bershka figuran entre as 50 marcas máis valiosas do téxtil internacional

Tenda de Zara
Tenda de Zara
As firmas de Inditex forman parte dunha lista que encadea Nike e que non é allea á crise do coronavirus

As marcas Zara e Bershka, do grupo téxtil galego Inditex, aparecen entre as máis valiosas do sector téxtil internacional, segundo a calsificación Apparel 50 2020 elaborado pola consultora Brand Finance, de maneira que España posúe o 5 % do valor de marca total e ocupa a quinta posición a nivel mundial.

Zara conta cun valor de marca de 13.100 millóns de euros e ocupa a sexta posición a nivel global, mentres que Nike, cun valor de marca de 31.400 millóns de euros continúa sendo a firma do sector téxtil máis valiosa do mundo, un sector en risco de perder ata o 20% do valor total de marca tras a pandemia do coronavirus, segundo destacouse no informe.

Dentro do grupo Inditex, que pechou 2019 con 28.286 millóns facturados e aumentou un 6% o seu beneficio neto ata os 3.639 millóns de euros, Zara continúa sendo a cadea estrela como motor das vendas, mentres que Stradivarius e Uterqüe son as que máis crecen, segundo Brand Finance.

Bershka repite como a segunda firma do grupo por cifra de negocio, seguida por Pull&Bear, Massimo Dutti e Oysho. A pesar diso, as dúas marcas sufriron unha das maiores caídas en canto ao valor de marca.

Zara abandona o segundo lugar que este ano é ocupado pola italiana Gucci

Precisamente, Bershka, a cadea de moda nova, caeu un 26 % e Zara, a firma estrela do Grupo, un 21 % e ambas descenden 4 postos na lista.

Zara abandona o segundo lugar que este ano é ocupado pola italiana Gucci, cun valor de marca de 15.900 millóns de euros, e cae ata o posto 6 da táboa, mentres que Bershka colócase no posto 44.

En Brand Finance sinalaron que, a pesar de que o coronavirus non deixará de afectar a Inditex, o grupo fará fronte a esta crise grazas á súa "solvencia financeira e solidez da marca a nivel internacional". Tanto Zara como Bershka posúen unha fortaleza de Marca superior ao 70 sobre 100 (79,4 no caso de Zara e unha cualificación de 'AA+' e 73,2 para Bershka con 'AA').

O Covid-19 veu como un tsunami dando un envorco e as marcas non son alleas a iso

Estados Unidos, con 17 marcas, achega o 29 % do valor de marca da listaxe, seguido de Francia, con 6 marcas do segmento do luxo que suman o 22 % do valor, e Italia con 9 marcas na clasificación e unha achega do 14 %.

Segundo a directora xerente de Brand Finance España, Teresa de Lemus, o Covid-19 "veu como un tsunami dando un envorco" e "as marcas non son alleas a iso".

Engadiu que "o inicial estado de choque deu paso a numerosas mostras de adaptación das marcas á situación e ás necesidades dos seus públicos primando a sensibilidade e empatía nas súas comunicacións".

Na súa opinión, "o consumidor enfrontarase a novos paradigmas como facer a compra con luvas" e será estraño adaptarse "a non poder tocar os tecidos como antes".

Por iso, cre que "é o momento de que as marcas, conscientes desta nova realidade, consideren investigar ao novo consumidor que sairá de casa cando pase o estado de alerta en España e as tendas volvan abrir as súas portas".

Zara e Bershka figuran entre as 50 marcas máis valiosas do téxtil...
Comentarios