Os españois teñen previsto destinar 554 euros este ano ás compras do Nadal, 13 euros máis (un 2,4 % máis) que o gasto real do exercicio pasado (541 euros), segundo un estudo da consultora Deloitte.
O socio de Bens de Consumo e Distribución de Deloitte Bruno Rodríguez explicou este martes que as previsións de gasto poden variar respecto ao gasto real que se efectúe debido ao seu compoñente emocional, xa que calquera acontecemento próximo ás datas do Nadal ten efecto directo sobre el.
Neste sentido, Rodríguez avanzou que, dado que o estudo levouse a cabo antes das eleccións xerais, este evento pode supor unha variación no gasto real respecto da súa previsión tanto para incrementalo como para reducilo.
De feito, a previsión de gasto para 2018 era de 600 euros e, finalmente, os españois só desembolsaron unha media de 541 euros.
No entanto, o responsable de Deloitte apuntou que normalmente sempre se pasan as previsións". Así, o 40 % dos españois "confesa" que excedeu o seu orzamento do Nadal pasado.
Por Comunidades Autónomas, Murcia e Cantabria son as únicas nas que se pretende gastar o mesmo que o ano anterior, mentres Cataluña, Baleares, Canarias, A Rioxa, Estremadura e Castela-A Mancha teñen previsto reducir o seu orzamento.
Nun contexto europeo, España mantense na segunda posición da clasificación en intención de gasto para a campaña do Nadal, só por detrás do Reino Unido (639 euros), e seguido de Italia, Alemaña e Portugal.
BLACK FRIDAY. Aínda que o mes de decembro é o preferido para realizar as compras do Nadal (49,5 %), coa primeira quincena como o "período estrela" (29,5 %), novembro (34 %) gaña relevancia grazas a eventos como o Black Friday, cando un 11,9 % de consumidores ten previsto realizar as súas compras.
Estes datos indican que case un terzo dos españois realizarían as súas compras do Nadal antes do 15 de decembro, algo que, segundo Rodríguez, é importante para a organización dos comerciantes.
O Black Friday consolídase como un fenómeno estrutural dentro do patrón de consumo e, segundo o estudo, este ano o 31 % dos españois gastará máis dun terzo do seu orzamento neste día, un 3 % máis que o ano anterior, ata unha media de 127 euros.
No entanto, Rodríguez destacou que un 23 % dos consumidores "non contemplan" aínda esta data á hora de realizar as súas compras do Nadal.
COMPRAS EN TENDA. Por canles, os españois volven preferir as tendas físicas á canle de internet, cun gasto previsto en liña de 158 euros e de 396 euros en offline.
A canle de internet supera o 28 % do orzamento total cun crecemento do 3,2 %, máis dun punto que a subida que experimenta a canle "offline", que crece un 2 %.
A socia de Bens de Consumo e Distribución de Deloitte Vitoria Larroy sinalou que, aínda que a canle de internet crece en relevancia en España, os consumidores españois prefiren realizar as súas compras en tendas físicas.
Segundo Larroy, no capítulo de tendas físicas os grandes almacéns sitúanse como a opción favorita cun 54 %.
