A firma galega Hijos de Rivera, a través da súa marca de cervexa sen alcol, Estrella Galicia 0,0, estivo presente nos últimos anos en deportes como o fútbol, baloncesto, Fórmula 1 ou motociclismo e agora, coa crise da Covid-19, asume que o mundo do patrocinio terá que reinventarse.
O conselleiro delegado da empresa cervexeira, Ignacio Rivera, explicou nunha entrevista con Efe que tanto os patrocinadores como os patrocinados están "preocupados" pola situación actual e a incerteza sobre o porvir.
"Vivímolo con gran preocupación. Isto é unha bomba que caeu e que a todo pode afectarlle. Estamos a esperar a folla de ruta, que non a temos. A nosa filosofía é seguir axudando e apoiando o deporte e a cultura, pero evidentemente tamén os primeiros que nos quedamos sen ingresos somos nós", explica.
O responsable de Estrella Galicia ten claro que o futuro pasa unha relación simbiótica máis intensa que a actual, é dicir: "Como nos axudamos os patrocinados aos patrocinadores e os patrocinadores aos patrocinados".
A súa é unha das empresas que non se acolleron a un Expediente de Regulación Temporal de Emprego (Erte) e a intención, apunta, é manter a filosofía de patrocinio dos últimos anos, especialmente no mundo do motor.
No fútbol, vólvese a adestrar pero non se sabe se se vai a xogar ou que vai pasar o ano que vén, canta xente vai entrar ao campo
"Temos grandes liñas de patrocinio que mantemos desde hai moitos anos. Por suposto que non imos abandonar iso. O activo que xeramos na nosa traxectoria de esforzo é sólido, cunha traxectoria sólida e non podemos abandonar esa liña. O que temos que entender é como vai cambiar", argüe.
Esa é a cuestión, adiantarse ao que está por vir porque, na chamada nova normalidade, o deporte e, en consecuencia, o patrocinio, como o resto de facetas, será diferente.
Un exemplo é motociclismo, no que a cervexeira apostou pola canteira, por proxectos que foron triunfadores, como os irmáns Márquez, aos que viron crecer e cos que tamén creceron.
"Antes, nas motos, reuníanse moitísimos invitados no paddock, se cadra 80 persoas, todos xuntos, gozando as carreiras, tomándose unha cana. ¿Vaise a poder facer agora? Se a resposta é non, teremos que reinventar o que facemos, a forma de estar no mundo do patrocinio. A intención é seguir investindo pero reinventándonos", asegura.
O apoio aos Márquez foi similar ao que brindaron a Carlos Sáinz Jr. "Gústanos patrocinar cunha filosofía de estar con novos talentos como Marc Márquez ou Carlos Sáinz, non cunha filosofía de patrocinar ao que está a gañar, senón collelos desde pequenos e ser copartícipes do seu éxito", indica.
O problema que se presenta é a incerteza, a que afecta a todas as competicións, a todas as disciplinas deportivas.
"A Fórmula 1 non sabemos como vai evolucionar, cantas carreiras vai haber, se dúas por circuíto no canto dunha, e nas motos, o mesmo. No fútbol, vólvese a adestrar pero non se sabe se se vai a xogar ou que vai pasar o ano que vén, canta xente vai entrar aos campos", reflexiona.
Rivera aposta por unha liña continuista na filosofía patrocinadora de Estrella Galicia, pero tamén de adaptación ás situacións que se vaian presentando.
Os fans son parte do deporte. Oxalá que isto o controlemos e volvamos a algo parecido ao que tiñamos
"O que vai ocorrer non o sabe neste momento ninguén. Probablemente en quince días a resposta sexa diferente porque a información cambia. Agora cambia o mundo cada día, hai novos datos. Eu sigo tendo contacto cos clubs e deportistas aos que patrocinamos e están francamente preocupados polas súas carreiras, a súa forma de gañarse a vida", advirte.
O deporte intenta regresar, o fútbol prevé renovar os adestramentos esta mesma semana e completar a tempada no céspede e sen público na bancada, a porta pechada, outro golpe para os clubs (despachos de billetes e abonos), para os deportistas (xogar sen ambiente) e para os patrocinadores (menor visibilidade).
"Aos deportistas gústalles ver os estadios cheos, ver vibrar aos afeccionados. O silencio é duro para eles aínda que consigan seguir as súas vidas. Os fans son parte do deporte. Oxalá que isto o controlemos e volvamos a algo parecido ao que tiñamos", desexa.
Ademais de ser patrocinador dos tres clubs do fútbol profesional que hai en Galicia (Celta, Deportivo e Lugo) con Estrella Galicia 0,0, Rivera lidera, a través da empresa Élite Administración e Xestión, o Racing de Ferrol, que tamén evitou un Erte.
