Apenas quedan cinco días para que entre en vigor la modificación del Código de Conducta sobre Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego, que tendrá lugar el 15 de este mismo mes de enero. La iniciativa fue propuesta inicialmente por JDigital, asociación sin ánimo de lucro cuyo objetivo es velar por los intereses del juego online en nuestro país, y refuerza los estándares ya vigentes para la publicidad del sector derivados del anterior Código de Conducta.
El propio presidente de JDigital, Mikel López de Torre, reconoce que "la falta de regulación de la publicidad del juego online ha afectado [negativamente] al sector". Los cambios efectuados a este código afectan a tres de sus normas éticas: aquellas relativas al principio de veracidad, al principio de juego responsable y a la protección de menores.
López de Torre afirma asimismo que "este acuerdo es fruto de un largo proceso de casi un año de trabajo y ha sido posible gracias al esfuerzo de todos los operadores. Estamos muy contentos de poder reforzar el mensaje de responsabilidad con el juego que los operadores promueven desde que entró en vigor la Ley del Juego, en 2012".
Adiós a los deportistas en activo
En efecto, no volveremos a ver a Cristiano Ronaldo, a Neymar, a Piqué o a Zlatan Ibrahimovic prestando su imagen en campañas de publicidad de casinos en línea o casas de apuestas. Ya está demostrado de forma sobrada la influencia que este tipo de personajes ejercen, especialmente sobre la población más joven, y cómo su presencia en las campañas puede incitar a la ludopatía.
Sea como sea, otras personalidades que no se dedican al deporte, como puede ser el caso de Carlos Sobera o de José Coronado, sí que podrán aparecer en las publicidades, aunque el borrador del Real Decreto redactado por el pp apostaba por limitar la aparición de personas conocidas en este tipo de anuncios.
Por el momento desconocemos cuál será la línea de actuación del recién estrenado gobierno progresista, aunque sí que sabemos que el Gobierno del psoe también trabajó en un proyecto de ley para obstaculizar la presencia de famosos en la publicidad de casinos y casas de apuestas online.
Mayor protección para los menores
Para mantener a los menores lo más alejados posible de la industria de las apuestas online, los anuncios no podrán estar interpretados por personas menores de veinticinco años, influencers "reconocibles por su notoriedad pública" o que aparezcan en espacios infantiles o destinados a jóvenes menores de edad.
López de Torre señala también que "las empresas del juego siempre hemos apoyado el desarrollo normativo, ya que también es objetivo nuestro garantizar el grado suficiente de protección a los usuarios, prestando especial atención a colectivos más sensibles, como los menores de edad o jugadores que muestran conductas patológicas".
Tampoco podrán publicitarse bonos o promociones antes de las diez de la noche en espacios en directo televisados o en línea, como partidos de fútbol o de otras disciplinas deportivas. Asimismo, en las publicidades de índole audiovisual, tendrán mayor visibilidad los sellos de advertencia sobre juegos responsable y sobre la prohibición de jugar a los menores de dieciocho años.
Bonos y promociones recortados
La cantidad máxima de cualquier tipo de oferta promocional quedará limitada a un total de doscientos euros, prestando especial atención a los bonos de bienvenida. La intención de este cambio es que los bonos ―que en ocasiones están sujetos a términos y condiciones prácticamente imposibles de cumplir― no se usen como reclamo para atraer nuevos jugadores.
Del mismo modo, los operadores de juegos y apuestas online se comprometerán a informar de la forma más abierta posible acerca de las normas que se aplican a sus promociones, incluyendo datos sobre plazos y cuotas mínimas.
En la red es posible encontrar sitios web con información muy completa acerca de casinos seguros, con términos y condiciones claros; así como con requisitos de bonos justos con los usuarios. Una de ellas es Casino Professor ES, que únicamente incluye en sus listados establecimientos con licencia y sello de la Dirección General de Ordenación del Juego.
¿Qué pasará con el nuevo Gobierno?
Todavía está por ver qué medidas relativas a los casinos online y casas de apuestas adoptará el nuevo gobierno de España. Por lo pronto, sabemos que el nuevo Ministerio de Consumo, que encabezará Alberto Garzón, se ha propuesto tomar medidas severas contra las casas de apuestas presenciales, que cada vez proliferan más en nuestros barrios.
Esta medida pionera obligará a que estos establecimientos únicamente abran sus puertas a partir de las diez de la noche, lo cual está muy alejado de los actuales horarios que en ocasiones superan ampliamente las doce horas al día de actividad. Del mismo modo, se limitará su proximidad a centros escolares, para así intentar que los menores no sean víctimas de la ludopatía.
