La industria de juegos en España demostró su fortaleza en 2023, según los datos publicados por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ). Solo en el último trimestre del año, el sector generó un Gross Gaming Revenue (GGR) de 315,29 millones de euros. Esto representa un crecimiento del 3,63% respecto al trimestre anterior y un aumento del 0,55% comparado con el mismo periodo del año pasado. El sector de los casinos, uno de los favoritos de los españoles, aportó 171,27 millones de euros al GGR, es decir, más de la mitad del total recaudado. Y las apuestas deportivas, con 114,73 millones de euros, reflejan la pasión nacional por el deporte.
Los distintos tipos de entretenimiento en el sector
Dentro de las modalidades de casino, las tragamonedas (slots) son, con diferencia, las preferidas de los españoles. En 2023, capturó el 85,56% del mercado en términos de ingresos brutos y volumen de apuestas. Pero en segundo lugar, la ruleta en vivo y los juegos de cartas, como el Blackjack, cuentan con un gran público en el país. Los mejores casinos europeos (fuente: https://www.techopedia.com/es/juego/espana/casinos-online-europeos) suelen ofrecer distintas variantes de estos juegos para satisfacer las preferencias de los jugadores.
En cuanto a las apuestas deportivas, a pesar de un decrecimiento anual, este mercado experimentó una excelente recuperación en el último trimestre, impulsado principalmente por las apuestas en tiempo real. La variedad de deportes que se siguen en España abre muchas puertas para este mercado. No se limita sólo a deportes convencionales como fútbol, baloncesto, tenis, ciclismo y golf. Los deportes tradicionales, como la pelota vasca, la lucha canaria, la barra aragonesa o el caliche murciano, también ocupan un lugar especial en las preferencias locales.
El marketing en el sector
La inversión en marketing por parte de la industria del juego se centra, principalmente, en la atracción de nuevos jugadores. Aunque experimentó una caída del 13,08% en el gasto en comparación con el trimestre anterior, tras la implementación del Real Decreto de Comunicaciones, con los gastos de afiliación, publicidad y promociones, el sector muestra confianza en la expansión del mercado. Este decreto impone muchas restricciones a los acuerdos de patrocinio entre el sector del juego y el deporte, por ejemplo, así como a las bonificaciones y promociones, afectando también al alcance y calendario de las actividades publicitarias.
El Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego en España restringe la publicidad de juegos de azar y apuestas en línea a horas específicas de la madrugada, de 1h a 5h, y limita la publicidad digital a los propios portales de los operadores de juego. Las promociones y bonos están prohibidos a menos que estén dirigidos a clientes ya registrados y verificados, y la publicidad en redes sociales se limita solo a los seguidores de las páginas de los operadores. Pero, a pesar de todas las restricciones, el promedio mensual de cuentas activas y nuevas inscripciones son indicadores claros del crecimiento del interés de los españoles en el sector, con un aumento de casi 3% en comparación a 2022 y cerca de 1.637.819 jugadores activos en el último año.
