Ni Mercadona ni Carrefour: adiós a uno de los supermercados más emblemáticos de España
La filial española del grupo francés Auchan Retail, Alcampo, ha comunicado un plan de reestructuración radical que incluye el cierre de varios supermercados y la reducción de superficie comercial en la mayoría de sus establecimientos.
Esta decisión llega tras registrar una caída en la facturación del 2,9% en España durante 2024 respecto al año anterior, alcanzando los 4.611 millones de euros. Las medidas, que se implementarán tanto en España como en Francia, podrían suponer la eliminación de hasta 2.400 puestos de trabajo en el país galo, mientras que en territorio español aún no se han anunciado cifras concretas de despidos.
Alcampo, que durante años ha sido uno de los grandes referentes del sector de la distribución en España, se enfrenta ahora a un momento crítico que obligará a transformar su modelo de negocio. La cadena francesa, que revolucionó el mercado español con la introducción del formato hipermercado que combinaba alimentación con electrodomésticos, textil y otros productos no alimentarios, busca ahora adaptarse a los nuevos hábitos de consumo que favorecen establecimientos más pequeños y cercanos.
¿Qué es Alcampo y cuál ha sido su trayectoria en España?
Alcampo es una cadena de supermercados e hipermercados perteneciente al grupo francés Auchan Retail que opera en España desde 1981. A lo largo de cuatro décadas, ha logrado posicionarse como uno de los principales actores del sector de la distribución alimentaria en el país, caracterizándose por sus grandes superficies comerciales que ofrecen desde productos de alimentación hasta electrónica, textil, decoración y artículos para el hogar.
La propuesta de valor de Alcampo siempre ha girado en torno a precios competitivos y una amplia gama de productos de marca propia. Sin embargo, en los últimos años, su modelo de negocio basado en grandes hipermercados ha empezado a mostrar signos de agotamiento. Los expertos del sector consideran que sus instalaciones han quedado anticuadas y su estrategia comercial no ha sabido adaptarse con suficiente rapidez a las nuevas tendencias del mercado.
Las razones detrás de la reestructuración: pérdidas económicas y cambio en el modelo de negocio
La decisión de cerrar establecimientos y reducir superficies comerciales responde a un plan de reestructuración global del grupo Auchan Retail para hacer frente a las pérdidas económicas acumuladas en los últimos ejercicios. En Francia, la matriz registró una facturación de 31.666 millones de euros en 2024, lo que supone una caída del 1,8% respecto al año anterior. Esta cifra se suma al descenso del 1,9% experimentado en 2023, evidenciando una tendencia negativa que ha encendido todas las alarmas en la compañía.
En España, la situación no es más alentadora. A pesar de la adquisición de 217 supermercados Dia en 2023, que ayudó a mitigar parcialmente el impacto negativo, Alcampo no ha logrado revertir la tendencia a la baja. La facturación en 2024 se situó en 4.611 millones de euros, un 2,9% menos que en el ejercicio anterior.
Estas pérdidas sostenidas han obligado a la dirección de Auchan Retail a replantear su estrategia comercial y adaptar su modelo de negocio a las nuevas demandas del mercado. Los consumidores españoles y franceses muestran una clara preferencia por establecimientos más pequeños, cercanos y con una oferta más especializada, alejándose del concepto tradicional de hipermercado que requiere desplazamientos más largos y compras de mayor volumen.
El nuevo modelo de supermercado: más pequeño y eficiente
Uno de los ejes centrales del plan de reestructuración de Alcampo es la reducción del tamaño de sus establecimientos. La compañía ha establecido como objetivo que sus supermercados tengan una superficie máxima de 8.000 metros cuadrados, muy por debajo de los grandes hipermercados que superaban con creces esta cifra. Este cambio busca crear espacios más eficientes y atractivos, donde los clientes puedan encontrar los productos más rápidamente, evitando así la sensación de desorientación que generan las grandes superficies.
En Francia, el 40% de los establecimientos ya han reducido su tamaño en un 20%, y esta estrategia ha comenzado a implementarse también en España. La compañía prevé centralizar su oferta en aquellos productos que generan mayor rentabilidad, prescindiendo de secciones menos productivas o reduciéndolas considerablemente.
El impacto laboral: miles de empleos en riesgo
La parte más preocupante del plan de reestructuración es, sin duda, su impacto en el empleo. En Francia, Auchan Retail ha anunciado la eliminación de aproximadamente 2.400 puestos de trabajo, afectando tanto a empleados de tiendas como a personal de las sedes centrales del grupo. Esta decisión ha generado una fuerte reacción por parte de los sindicatos franceses, que han convocado diversas movilizaciones para protestar contra los despidos masivos.
En España, aunque todavía no se han anunciado cifras concretas de reducción de plantilla, los sindicatos ya han expresado su preocupación por el futuro de los trabajadores. Los representantes de los empleados han solicitado a la dirección de Alcampo mayor transparencia sobre el alcance real del plan de reestructuración y garantías para los trabajadores que puedan verse afectados.
