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Marca España

MUEREN los famosos a pares:Robin Williamse Lauren Bacall, Emilio Botín y Isidoro Álvarez. Con los dos últimos, el Gobierno español no dio hecho. Allá va el ministroLuis de Guindos a proclamar que los dos empresarios eran genuinos representantes de la 'marca España', esa que este verano quedó algo tocada, en el terreno futbolístico, en el baloncestístico y (esta fin de semana) en el tenístico. Por una vez, nuestros gobernantes tienen algo de razón: sería difícil discernir cal de sus dos empresas es a que pasea más el nombre de este país por el mundo ... bien, paseaba, porque ahora quien lo hace es Inditex. De Botín llegamos a hablar en las bodas de plata de mi promoción de la facultad, cuando un compañero me hizo ver, riendo, la manía del banquero por llevar los colores corporativos mismo en los tirantes. Eso sí que es imagen de marca. El éxito también se ve cuando tu marca se expande fuera de su ámbito natural: por ejemplo, cuando voy con el coche al Hula me pregunto si el acceso al párking soterrado está copiado de lo que tiene el centro de El Corte Inglés en Vigo: son muy parecidos. Habría que ver cuántos comerciantes emularon esa manera de vender, aséptico y refrigerado, en locales en los que no te percatas de la falta de ventanas. De las tiendas de Álvarez, alguien me dijo que, "siempre que tengas cuartos, ahí puedes conseguir lo que quieras", aunque tengo amigos que denostan a los que hagan falta allí. Incluso eso, el odio, es parte de su éxito.

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